冰箱界的“冷笑话”？TCL收购奥马进入白热化

　　前言：近期一条收购的冰箱消息在家电行业备受关注——TCL欲收购奥马。这两个在国内外都具有一定地位的购奥的企业，或许将要影响未来的马进市场格局。

　　近日，入白热化TCL提请增补两人进入奥马电器第四届董事会为非独立董事的冷笑话议案，获得股东大会表决通过，冰箱这也意味着TCL家电在获得奥马电器控制权的购奥道路上迈出关键一步。

　　一、马进奥马是入白热化谁?

　　不少人知道海尔、美的冷笑话、格力等大咖级的冰箱家电品牌，但对于奥马可能知之甚少。购奥就在2012年奥巴马连任美国总统时，马进在国内冰箱行业中却杀出了一匹黑马——奥马。入白热化当时就有人调侃，奥马与奥巴马就一字之差。拿奥巴马名字作为谈资，那奥马是“何许人也”？对于大多数消费者来说，奥马品牌会感觉到陌生，但它已然成为中国规模最大的冰箱生产商之一。连续十几年作为出口海外第一的冰箱企业，可谓是“冰箱界的富士康”。

　　作为冰箱界的“富士康”，奥马优势就在于拥有全球领先的冰箱核心生产技术和设备，破千万台冰箱的年产量，连续成为出口冠军也是顺理成章的事情。作为众多外资品牌冰箱的代工商，与奥马实行的“标准化、通用化、系列化”的实施密不可分，这也成为奥马冰箱出口销量领先的制胜法宝。

　　作为代工起家的奥马，不甘于总是为他人作嫁衣。主做电商的奥马，产品定位于“高性价比”。就在当年对开门冰箱卖的如火如荼，价格居高不下时，奥马把对开门冰箱价格打了下来!1999元的对开门冰箱，这在10年前是不敢相信的!

　　而现如今，奥马冰箱产品整体还依旧走的是平民路线，价格大多在几百到两三千元不等，主要针对三四线城市的消费人群。但低价不代表低品质，去年奥马就推出了鲜见S550冰箱，搭载了第五代风冷无霜技术，AI智控零度保鲜技术等，冰箱整体配置定位“高端”。

　　二、TCL为何会“青睐”奥马?

　　2020年TCL董事长致辞中李东生曾说：“2020年是TCL开始实施全球领先战略的开局之年，也是TCL发展史上具有战略意义的关键转折点“。众所周知，TCL在家电市场主要以黑电为主，近几年开始逐步发力白电市场，并推出Alot智能互联，从致辞中我们是否可以说，TCL已经开始瞄准奥马这块冰箱出口冠军的”大蛋糕“了呢?

　　据数据显示，2020年TCL冰箱的出货量只有153万台，这个数据相较于奥马1100万的出货量来说，可谓是”九牛一毛“。TCL董事长的李东生也毫不讳言的表示：“希望通过举牌奥马电器，扩大TCL在冰箱业务上的竞争力。”

　　尤其在海外市场，TCL也一直致力于全球化发展，收购奥马补齐了TCL在冰箱市场方面的短板，依托奥马在制造、出口方面的优势，TCL将在“黑白”两道通吃。

　　三、TCL整合奥马，能给TCL带来什么？

　　TCL收购奥马主要从两个方面考虑，第一，奥马作为中国冰箱企业代工出口第一，如果能并入TCL家电的体系，可以显著的提升TCL在冰箱方面的出货量，增加TCL在国外市场的占有率。其次，并购奥马也预示着TCL未来在白电领域拥有自己的上市主体的可能性。总体来说，TCL与奥马联合，意欲打开中国冰箱市场的新局面。

　　我们从刚刚结束的上海AWE展会上可以窥探一二。奥马在展台上推出了法拉利联名冰箱，世界顶级跑车设计与奥马冰箱设计相交融，跑车元素与冰箱性能相结合，将法拉利品牌效应赋能在奥马冰箱之中。通过本次发布会活动，足以看出奥马正在从“制造”到“品质”的迈进！

　　再看TCL，在颇具前瞻性的AI×IoT战略牵引下，发布了带屏的智能冰箱C12，5分钟冰啤酒急冷体验给人印象深刻，并且采用参与度极高的互动体验模式，打造极致的沉浸式全场景产品体验区，把产品融入到日常家居场景里，让用户零距离真正体会到TCL的智慧科技。

　　从消费端产品出发，借助TCL集团强大资金和技术优势，有利于重塑奥马冰箱产品端的优化，提高品牌溢价率。背靠TCL的智能物联，对奥马在自身品牌及产品重塑上具有巨大的推动作用，提高奥马冰箱向更高端、更智能的方向发展。

　　因此，对于TCL收购奥马，夺取控制权，是否会对奥马冰箱未来产生深远影响，我们拭目以待。

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