推动流媒体用户增长，迪士尼成立新部门发力海外市场本土内容

　　2021年第三季度，推动体用土内Netflix出品的流媒力海韩国电视剧《饥饿游戏》火爆全球，该电视给Netflix第三季度带来了438万新增用户，户增其中210万新增用户来自受韩流影响较深的长迪成立场本亚太地区。随着视频流媒体服务在全球扩张，士尼优质的新部本土内容成为流媒体平台用户增长新引擎。

　　1月20日，外市华特迪士尼公司宣布成立国际内容创作中心，推动体用土内该中心将负责更多本地内容的流媒力海投资和制作，为流媒体服务扩大区域内容，户增发力海外市场本土内容，长迪成立场本以推动旗下流媒体平台Disney+、士尼Hulu和Star+的新部用户增长。



　　自2019年底推出Disney+以来，外市迪士尼旗下的推动体用土内流媒体业务迅速扩张，到2021财年末，迪士尼流媒体服务已积累用户1.79亿。其中Disney+的付费用户数达到1.181亿，比去年新增4440万付费用户。此外，其他流媒体产品中，ESPN+的订阅用户为1710万用户，同比增长66%，Hulu 的总订阅用户达4280万用户，同比增长20%。

　　迪士尼的目标是在2024年达到2.3亿至2.6亿流媒体订阅付费用户；并计划在2023财年年底前，将Disney+覆盖国家数量翻倍，达到160多个国家。为了实现这一目标，迪士尼成立国际内容创作中心，投资和制作更多海外本地内容，来吸引全球用户的订阅，使得其订阅用户数量提升到足够的水平，以便在实现全球覆盖。

　　近年来，以Netflix、Disney+为代表的全球流媒体发展迅速，除了平台上优质的内容吸引用户外，还主要与其通过互联网传播内同的方式有关。Netflix和迪士尼等在全球化布局中不断地与流媒体设备厂商、移动和电视运营商以及互联网服务提供商等建立合作关系。由于智能电视、OTT盒子、手机、PC/平板等流媒体设备的普及，包括Netflix、Disney+在内的流媒体应用在全球的扩张呈现指数型增长。

　　伴随着流媒体应用的快速增长，流媒体设备成为人们娱乐的主要终端。以美国最大的流媒体设备厂商Roku为例，Roku在其提供的电视服务里，就在遥控器上，为Netflix、Disney+等流媒体应用提供专用的按键，从而让观众能快速获取这些流媒体应用的内容。通过与Netflix、Disney+、HBO Max合作转播其内容而获利，也带动了Roku订阅用户数和收入的增长。在过去三年中，Roku的用户群以每年58.29％的速度增长，而流媒体播放时长以每年73％的速度增长。另外，用户在流媒体内容上花费更长时间，也为Roku带来可观的广告收入。

　　而在国内，与Roku一样，大屏厂商的当贝也受益于“爱腾优芒”的大屏发展战略而快速增长。当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，已实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态；当贝旗下的当贝市场，是国内最大的电视应用分发市场，拥有3000多款电视应用，除了提供当贝影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与爱腾优芒和B站、西瓜视频等主流视频平台建立大屏端内容合作。除此之外，当贝在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。



　　随着网络视听技术的发展，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，以Roku、当贝等流媒体设备厂商也将在流媒体全球化的进程中持续受益。目前，流媒体的全球化还在进程中，除欧美、亚太等地区流媒体的发展相对较成熟外，中东、东欧、非洲等地区的流媒体的发展还刚刚起步，全球流媒体的订阅用户还有很大的增长空间。在流媒体全球化的发展进程中，迪士尼成立国际内容创作中心来加大投资和制作更多海外本地内容，有利于提升其平台对海外用户的影响力和吸引力，并将最终推动其流媒体用户快速增长。

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