卫视和视频网站的拉锯战：突围还是融合？这是一个大问题

　　导读：2017年卫视荧屏产生了《人民的卫视围还问题名义》、《我的和视前半生》、《那年花开月正圆》等热剧、频网大剧，站的战突也“跑”出了《因为遇见你》等都市黑马，拉锯还有《三生三世十里桃花》等古装爆款，融合以及《白鹿原》这样的卫视围还问题口碑年代剧。

　　进入今年第四季度，和视各大卫视也开启了2018卫视营销的频网大幕，首当其冲就是站的战突电视剧的较量。近日，拉锯六大卫视相继公布了自己明年的融合排播大剧名单，特别是卫视围还问题在今年视频网站网剧市场蹿升的态势下，各大卫视该如何打好电视剧这场攻守战呢？和视

　　2018年六大卫视排播的电视剧主打古装大女主  引爆现实题材剧

　　2017年卫视荧屏产生了《人民的名义》、《我的频网前半生》、《那年花开月正圆》等热剧、大剧，也“跑”出了《因为遇见你》等都市黑马，还有《三生三世十里桃花》等古装爆款，以及《白鹿原》这样的口碑年代剧。

　　据酷云大数据2017上半年电视剧总结报告显示，今年上半年直播关注度TOP30的电视剧中，古装剧占据7席。


　　下半年，《楚乔传》、《那年花开月正圆》、《醉玲珑》、《秦时丽人明月心》等大女主戏仍然是卫视荧屏的主角。

　　而纵观2018年，六大卫视在古装剧排播数量方面有大幅度减少，但是减量不减质，强卡司+大制作+热门IP仍然是古装大剧的“标配”，甚至有进一步强化的态势。

　　在六大卫视公布的2018大剧片单中，（湖南、江苏、北京）将联合播出《赢天下》、不过根据日前网上爆出相关资料和坊间猜测来看，湖南卫视拿到了该剧的首轮独播权，而江苏和北京则是1.5轮播放权，（江苏、东方）的《如懿传》，湖南的《凰权·弈天下》，（湖南、东方）的《武动乾坤》以及浙江卫视的《扶摇》等。

　　这些剧集不仅聚集了当红明星、著名导演，演员阵容庞大，甚至部分剧集凸显出电影演员进入电视剧领域参演的现象，且制作团队经验丰富，水平属于业内标杆，如《赢天下》的出品方唐德影视，华策的《独孤皇后》、这些剧集投资较大，大多改编自当下热门大IP，既拥有庞大的粉丝群体同时凭借一线影视明星带来的巨大人气，足以让这些大剧热度再上一层楼。

　　同时，《人民的名义》和《我的前半生》这样的现象级热剧也带来了现实题材电视剧的春天。

　　湖南卫视目前公布22部剧集中，有13部（含年代剧）属于现实题材剧，东方卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等也为现实题材释放提供了很大的窗口。

　　既有承袭了《人民的名义》风格的刑侦＋反腐剧集如《初心》、《拼图》，也有《凉生我们可不可以不忧伤》、《归去来》这样典型的都市情感剧，《创业时代》、《远大前程》这样明星云集的讲述互联网时代年轻人创业题材和历史风云变幻中小人物的成长经历，《脱身者》、《甜蜜暴击》、《悲伤逆流成河》、《温暖的弦》这样的电影演员进入电视剧行业的融合了年轻一代偶像元素追求的现实偶像剧。

　　以“年轻化”为突破口的卫视

　　以当代偶像剧大量排播凸显出各大卫视争夺年轻观众的期望。

　　定位青春的湖南卫视在2018年更是把当红鲜肉小花撸了遍，鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》、赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》、郑爽、马天宇的《悲伤逆流成河》等、杨幂、黄子韬的《谈判官》等。

　　而浙江卫视一直用头部综艺节目捧红艺人，这些艺人的剧也同样在浙江卫视播出。例如《奔跑吧》中的邓超与陈赫的电视剧《复合大师》，《爸爸回来了》中的贾乃亮主演的《煮妇神探》等，充分利用节目话题热度，吸引观众尤其是年轻观众。

　　在今年9月份北京卫视“未来·跨极限”推介会上，凸显年轻元素，也要用全新的姿态完成一次酷潮的转变！电视剧排播上，有唐嫣、窦骁、杨烁主演的《时间都知道》;唐嫣、罗晋主演的《归去来》;以及朱亚文、郑元畅、李佳航主演的《中国式合伙人》等。

　　2018——台网如何融合新阶段？

　　2017年，电视台和视频网站的注意力争夺更加白热化，从优酷获得《大军师司马懿之军师联盟》优先上线播出权，到《轩辕剑之汉之云》采取“半台全网”（后18集只在视频网站上播出），再到《春风十里，不如你》和《河神》都采用了只网不台的模式，电视台与视频网站的竞合成为多方关注的热点。

　　而近期各大卫视的招商会在电视剧部分，都以头部剧“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品质巨作”，力图通过“黄金”剧目资源抢夺收视人群。

　　2018各大卫视的剧目，许多大剧背后都有视频网站的影子，如《赢天下》、《武动乾坤》、《大泼猴》优酷都有参与，腾讯视频则是《扶摇》和《天下无诈》的出品方之一。此次，安徽卫视资源发布会则联合了爱奇艺一起发布了2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略，在内容和营销层面上进行全面融合对接。

　　R计划，一方面是内容层面上，双方将进行共同的投入和生产，打造台网联动的新型互动内容，包括多部大剧，将在安徽卫视和爱奇艺双平台推出；另一方面在营销上，双方将进行深度捆绑、互动与融合。通过双屏互动实现观众和网民的相互导流，同时结合各自的优势为客户进行运营服务。

　　2018年的竞合，不仅是各大卫视之间，还有卫视与视频网站之间。卫视的马太效应愈加明显，电视剧与网剧的用户之争更加激烈，究竟是突围还是融合，我们拭目以待。

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