徐萌：不止是品牌中心，还是新品研发与首发中心

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，徐萌心作者：编辑】

 “德基卡萨帝全球艺术中心的不止落成，我们对其的品牌品研定位是：高端产品与场景的研发中心和全球首发中心。”12月23日，中心在德基卡萨帝全球艺术中心开业仪式上，还新海尔智家副总裁、发首发中中国区总经理徐萌现场致辞，徐萌心并指出德基卡萨帝全球艺术中心落成的不止战略意义。

  艺术中心的品牌品研落地，不仅为用户打造了一站式、中心艺术化的还新高端生活圈，也让卡萨帝进一步触达目标用户，发首发中打通高端异业生态。徐萌心在随后的不止专访中，徐萌着重从两方面进行了阐释。品牌品研

  进一步触达目标用户，打造全方位高端生活方式变革

  目前，卡萨帝已经在高端家电行业连续6年稳居第一，之所以能进驻德基广场，也正是因为卡萨帝在高端家电市场的持续引领，并且今后还要持续迭代升级。同时，徐萌也现场讲述了卡萨帝进驻德基的两重战略意义。

  第一，卡萨帝与目标人群更近了。德基作为一个高端品牌聚集地，不仅仅是卖商品，而是用艺术化的方式、前沿的科技手段更好地拉近与用户之间的距离。而卡萨帝在这里也可以率先洞察用户需求，并率先将全球最新研发的产品和场景在这里发布，最快满足这一群体需求。

  第二，卡萨帝给目标人群的方案更全了。正如此次卡萨帝全球艺术中心的开业主题：“与艺术共居”。卡萨帝在这里提供的不仅是一个个产品或者场景，而是一站式高端生活方式的解决方案。高端用户可以在德基卡萨帝全球艺术中心享受到一站式全场景体验。比如以新一代厨房场景带来的饮食艺术、以原创平嵌科技带来的一体化家居美学艺术等等，为用户提供更全面、更细腻的精智生活，带来全方位的生活方式变革。

  此外，徐萌表示，目前卡萨帝与三翼鸟深度结合，打破家电、家居、家装的行业界限，真正做到让用户“一站购齐、一站到位”。依托智家大脑，告别了家庭人工智能“不智能”的刻板印象，让AI能够听懂、理解用户不同的表达方式，同时通过海尔智家最大最全的家庭领域知识图谱，实现自学习、自成长，更懂用户需求。不仅如此，通过持续的技术升级，智家大脑还将实现更主动的分析和推理决策，根据模糊意图创建场景，甚至根据用户行为和画像，主动创建场景。

  在现场，还可以体验筑巢设计工具，这是一款三翼鸟自主研发的定制设计软件，是集家电，家居，家装一体化的共同秀场，能够以用户为中心进行多维定制，营造艺术的居家环境。目前筑巢设计工具，已覆盖南京95%以上的新老小区户型，生成了2000多个设计方案，能够快速生成设计方案，也能够对高端大宅进行私人定制，用筑巢编辑家的艺术。

  对内创造需求与空间 对外寻找新的触点

  徐萌表示，卡萨帝能够踏准时代节拍，主要来自两个维度的成功：一个是坚持以用户为中心，创造需求、创造空间;一个是持续寻找新的触点与增长。

  “前十年的卡萨帝一直在探索中成长和发展。直到2019年，卡萨帝全面成为高端第一。卡萨帝坚信的是，长期主义才能真正成就一个真正的高端品牌。就是在这样的信心下发展，用户今天才能愿意选择卡萨帝、推荐卡萨帝。同时，依托全球化发展，卡萨帝多年来一直走在科技前沿，集合全球设计中心的领先智慧，为用户打造领先行业的原创科技产品。”徐萌这样说道。

  据悉，卡萨帝持续洞悉用户需求，为用户重新发明生活，如从颠覆传统对开门冰箱设计格局的法式对开门冰箱，到“0闪缝、0凸出”的原创平嵌冰箱，从大人孩子衣物分开洗、深色浅色衣物分开洗的双子洗衣机，到洗护烘一体、且以150cm机身高度方便用户平视操作的中子和美洗干集成机。如今，卡萨帝不但整体份额稳居高端TOP1，冰洗品类也继续位居行业TOP2，目前空调、厨电、热水器也在持续高涨，上升空间还在持续扩大。

  在触点方面，从线下到线上、从家电渠道到Shopping Mall、超高端综合体，卡萨帝全面布局。从线下到线上：卡萨帝是一个注重用户体验的品牌，自品牌诞生初期，就积极布局线下家电渠道;此后，进一步延伸至线上渠道。从家电卖场到高端商圈：卡萨帝持续入驻ShoppingMall，2023年以来，卡萨帝相继在上海布局环球港等四大主城区商业地标，随后又入驻北京槐房万达广场、南京德基广场。而德基卡萨帝全球艺术中心只是一个起点，以此为契机，卡萨帝将继续布局一线城市高端商圈，将“家的艺术”和“生活的艺术”覆盖至全国高端圈层。

  卡萨帝不仅国内持续迭代，海外也在全面布局，今年先后在欧洲、南亚、东盟等都有动作，不断寻找新增长点。

  那么，经过快速增长的卡萨帝，未来如何进一步突破天花板?这也是一直以来行业关心的问题。徐萌认为：“首先，卡萨帝通过创新增加细分用户人群——科创精英、精致女性、悦享先锋，并针对不同高端人群打造专属场景方案。比如为科创精英、精致女性打造的星云套系，为悦享先锋打造的光年套系等等。其次，卡萨帝提供的不再是简单的一件单品硬件，而是为用户提供一站式、场景化的家居体验，这让卡萨帝在客单价上超行业领先水平。最后，卡萨帝进一步新增高端消费触点，从以前“人找货”的传统卖场，到现在“货找人”的德基卡萨帝全球艺术中心，每一步都在为精准触达高端人群而布局，在新触点寻找新增长。”

  从高端家电、高端品牌到高端场景，再到高端生活方式。德基卡萨帝全球艺术中心不止是一个高端的品牌中心，还是获取高端圈层需求的研发中心，也是高端新品的全球首发中心。这是一次里程碑事件，在卡萨帝持续迭代之路上具有重要意义，也为行业树立了渠道优化、打通圈层异业生态的落地样本。

分享

免责声明：家电资讯网站对《徐萌：不止是品牌中心，还是新品研发与首发中心》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论