2K电视加速淘汰，但中国彩电市场面临规模化“天花板”

　　导读：在2019年底在苏宁渠道全面淘汰2K电视的天花板销售，推动4K超高清电视的视加速淘市场普及。与此同时，中国苏宁还联手各大彩电企业掀起一场全新的彩电“汰旧换优”促销，就是面临要鼓励并加速以4K对2K的淘汰更迭。

　　最近，规模零售渠道商苏宁第一个站出来，天花板首次承诺并表态：要借助渠道商的视加速淘市场力量，在2019年底在苏宁渠道全面淘汰2K电视的中国销售，推动4K超高清电视的彩电普及。与此同时，面临苏宁还联手各大彩电企业掀起一场全新的规模“汰旧换优”促销，就是天花板要鼓励并加速以4K对2K的淘汰更迭。



　　显然，视加速淘市场在苏宁此番决定通过4K淘汰2K的中国背后，除了国家产业政策，即超高清视频产业发展行动计划的力挺，鼓励4K超高清全产业链的协同发展，并加速电视机等显示终端的4K化。更为重要的是，则是从中国家庭当前庞大的彩电存量市场中，希望可以找到增长的机会和空间。

　　对此，中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌说，这几年来显示技术发展越来越快，而且用户的体验越来越好，但中国彩电市场的规模化“天花板”，一直没有突破。最近三四年来，市场出货量都在5000万套左右徘徊不前，迟迟未能突破。“不是中国家庭没有消费能力，而是没有消费的欲望”。正是这个问题，让所有彩电企业很头痛。

　　目前，中国家庭的电视机保有量有6亿多台，但4K超高清电视从2012年开始推广，至今的保有量只有1.1亿台。而智能电视的保有量也只有2.2亿台。CRT电视机的保有量还有1.8亿台。也就是说，有5亿多台电视机不是超高清，有4亿多台电视机不是智能。在这一部分的存量市场中寻找新的增长机会，无疑是彩电企业未来一段时间，突破规模化瓶颈，寻找稳健增长，最大的机会点。

　　显然，也许正是看到中国电视机存量市场的机会，日前两款55吋、65吋华为液晶电视产品已经通过3C认证，申请人为华为技术公司，制造商为合肥京东方。有消息称，这两款产品将于今年9月正式发布，定位高端、8K、AI。不过，华为方面一直对于坊间传闻没有做出任何回应。而现有的彩电市场阵营，则普遍对于华为进入电视市场给予期待，特别是8K显示这个新拐点。不过，华为能否带彩电市场带来新鲜的空气，还是一个巨大的问号。

　　因为，当前对于彩电市场的规模化“天花板”效应，已经愈发明显。除了大家所熟知的，中国家庭对于电视机的更换周期太长，基本每11年才换一次。换个角度，如果中国家庭的电视机更换率缩短至7、8年，那么彩电市场的出货量至少可以从5千万台增长2、3千万台左右。不过，目前很多企业还没有找到推动消费者电视快速更新迭代的钥匙。

　　同样，最近几年来很多年轻的消费者们，虽然也在选购电视，而且从55吋起步，65吋，甚至是100吋左右的激光电视。但是电视机的收看率，以及在家庭中的娱乐地位，却在不断被削弱。很多年轻人买了大电视，并不会经常收看；同时，大量60、70后们，虽然有收看电视的习惯，也已经从大屏转战到小屏，一人抱一台平板电脑收看成为常态。

　　所以，今年以来真正困扰彩电企业的，并不是层出不穷的低价格乱战。毕竟，在这个消费多元化的市场环境下，萝卜青菜各有所爱，高端低端都会聚集并吸引不同的消费群体。但是，如果迟迟不能激活老用户的更新换代，不能吸引年轻用户的回流，无法突破5000万台的规模化“天花板”，乱战在彩电市场上只会越来越频繁和激烈，企业们的日子自然也不会好过。

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