2018开年收视盘：卫视顶层格局异动，东方卫视取得领先优势

　　导读：从早些年湖南卫视和江苏卫视的开年“江-湖”恩怨，到近两年浙江卫视的收视视顶视取势“坐二忘一”，再到今年1月东方卫视的盘卫低调摘冠，“变化”才是层格这个市场的永恒主题。

　　2017年，局异湖南、动东得领江苏、先优东方三大卫视悉数换帅。开年2018年刚开年，收视视顶视取势一线卫视的盘卫收视战况成为各方关注的焦点。2018年一月CSM52城数据显示，层格东方卫视全天和黄金时段均名列省级卫视领先，局异省级卫视电视剧时段排名具有领先优势，动东得领《欢乐喜剧人4》和《中国新相亲》两档综艺分列卫视综艺节目和卫视新节目收视领先。先优

　　回顾过往，开年电视江湖的群雄角逐从来没有停歇过，从早些年湖南卫视和江苏卫视的“江-湖”恩怨，到近两年浙江卫视的“坐二忘一”，再到今年1月东方卫视的低调摘冠，“变化”才是这个市场的永恒主题。



　　卫视顶层格局异动，东方卫视取得领先优势

　　如果我们观察东方卫视从2009年-2017年的收视排名，就会发现，这是一个“既有梦想，又能实干”的卫视，从2010年11年的第七-八名左右，逐渐上升到2014年的第五，2015-2016年夯实第三，再到2017年的第二……九年中，东方卫视一直在发力，且这种向上的走势，底盘扎实，未见明显的收视回调，而2018年1月的收视表现，更有一种雄心勃勃之势，拟在全年收视战中先发制人。



　　应该说，此次东方卫视的冲顶，在意料之外，却也在情理之中。2014年3月，东方卫视中心成立以来，对外塑造“大台气象、都市气质、年轻气息”的形象，对内修炼内功，狠抓内容生产和运营，新闻立台、剧场支柱、综艺发力、纪实添彩，在东方卫视团队的持续努力下，不遗余力地全方位提升频道的综合竞争力，才获此佳绩。

　　黄金档剧场差距拉大，部分卫视平台势能凸显

　　近几年来，一线卫视的排名地位虽然没有大的变化，但支撑卫视格局的内在结构却在悄然改变。得剧场者得收视，剧场优异且平稳的收视对东方卫视平台的支撑很大。

　　2018年一月省级卫视电视剧排名TOP15的剧，东方卫视就占据两席(《风筝》和《恋爱先生》)。



　　一般来说，拼播剧是检验一个平台受众粘合度的最佳工具。开年大剧《恋爱先生》在东方卫视的播出收视远超另一个拼播平台，说明了优质平台对“年轻”、“都市”主流消费人群的牢牢把握，并在这批受众中培养起看东方卫视的收视习惯。

　　东方卫视黄金时段的电视剧，差不多都在一个水平线上，剧场口碑不断积累，其整体收视，虽有爆款剧的激发，但更多的是大量优质剧目的夯实基底。


　　东方卫视出资在上海地标建筑——环球港为开年大剧《恋爱先生》打广告

　　综艺新旧势力交替发力，哪些平台抓住了内容风口

　　2017年，综艺战场格局震荡。外有广电政策收紧、导向要求趋严的大背景，内有卫视综艺遭遇瓶颈，收视普遍呈现下滑的困局，在这综艺新旧势力交替发力之际，只有深耕优势，不断创新的平台，方可逆势上扬，俘获观众。

　　2018年，东方卫视新节目源源不断，《欢乐喜剧人4》从内容到形式均有新元素加入，新赛制、新选手、新互动……激发了收视的再度燃爆，以1.37的收视率再度稳居全国卫视综艺第一(CSM52，4+)。秉承“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”的原则，东方卫视在相亲节目领域不断钻研，再推力作《中国新相亲》，一举夺下卫视新节目收视榜首。




　　东方卫视同时推动了影视和综艺的打通和更高交融，《今夜现场秀》中，《恋爱先生》主演到场助演，实现了“剧-综”热度的循环互补。《中国新相亲》中张国立担任“月老”，也为他今年主演的大剧在东方卫视开始了预热。

　　2018年是卫视纪录片元年，各种精品纪实节目不断涌现荧屏，东方卫视适时推出“大片”战略，医疗类纪录片《生门》播出后反响热烈，豆瓣评分已达8.7分，1月31日又被《人民日报》评论部点名表扬。

　　写在最后

　　2018年卫视收视格局的大幕正在缓缓拉开，但从一月份的收视表现，我们或可窥见一些走势端倪。近两年，卫视江湖的风云变幻已经越来越迅猛，不仅“卫视第一”经常城头变幻大王旗，即便是暂时坐稳了前三的卫视，也有可能跌出一线集团。

　　不得不说，东方卫视这几年的持续发力，既有机制的因素，更有人的因素，东方卫视核心团队视野开阔、实敢拼，为频道发展打开了良好局面。自2014年3月东方卫视中心成立以来，以改革为路径、向创新要活力，全速奔跑，推出了一批又一批的爆款产品，创造了斐然的成绩。2018年的卫视收视序位竞争更加激烈，东方卫视还会有怎样的改革举措，助推平台迈向更高的台阶，值得期待。

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